Наш клиент обратился с просьбой провести тест рекламных роликов в очень сжатые сроки. Ситуация осложнялась тем, что необходимо было опросить молодых мам, у которых есть дети в возрасте до двух лет. Кроме того, нужно было обеспечить равномерную территориальную выборку в Москве. Все, включая подготовку отчета, должно было быть сделано за 10 летних дней.
Учитывая достижимость респондентов, которая при использовании случайной выборки составит не более 3-х – 5-ти процентов, можно было рассчитывать, что рекрутинг респондентов на холл-тест займет не менее двух недель. Необходимость обеспечения равномерной выборки по городу потребует организации залов для теста в каждом районе города, так как молодые мамы не могут позволить себе добираться в районы города, значительно удаленные от места их проживания.
Затраты на проведение такого теста будут весьма существенны.
Используя технологию CAWI и выборку из панели, мы провели тест за пять дней. Еще через пять дней наш клиент получил полный отчет. При этом особенно хочется отметить, что стоимость исследования была такой же, как при обычном холл-тесте.
